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  日前,丹麦哥本哈根皮草拍卖行针对中国35岁以下的年轻消费者进行了一次市场调查,以了解他们对皮草的认知与需求,剖析未来影响皮草商业模式转变的因素,探讨行业发展趋势。该调查报告认为,皮草行业2.0时代已经全面到来。
  事实上,在当前大部分皮草企业纷纷喊“冷”的市场寒冬,仍有不少品牌企业逆市飘红,其原因就是他们更早地把握住了2.0时代的特征,并付诸实践。所以,对于我们长腰岭裘皮业界而言,了解2.0时代迫在眉睫。
  哥本哈根皮草拍卖行调查认为,近年来,国内皮草市场消费需求持续攀升,以水貂面料时装为例,预计2015年的市场需求量将达到174万件,2020年有望增长至202万件,2030年则将持续攀升至234万件。
  报告认为,“80后”的年轻一代将成为未来几年皮草消费的主流人群。哥本哈根皮草有关负责人指出,“与上一代传统消费群体相比,年轻一代的生活方式与消费观念已经发生显著变化,他们更加追求品牌、设计、时尚和品质,品牌灵敏度大幅提升,却也不盲目追崇大牌,而是坚持自我独到的个性品位。”
同时,年轻一代与上一代对皮草的认知也大为不同。在年轻一代看来,皮草大受青睐的原因在于它所蕴含的现代感与时尚精神。皮草不再是奢侈品,它的款式、设计及功能定位也需要相应做出改变。例如,暖冬时节,皮草不应单一强调保暖性,整件厚实的皮草大衣将不再成为主流,年轻消费群体反而倾向于皮草短打外套、多材质拼接披肩、皮草配饰等温暖小件。此外,夏季皮草也开始颠覆衣着传统,皮草饰边、皮草裙、混搭轻盈材质的时尚单品纷纷出现,令人耳目一新。这些新颖皮草制品跨越了季节、色彩、款式的界限,更加迎合了新一代消费人群的需求。
  上述这些变化,意味着皮草行业2.0时代已经悄然而至,传统的皮草营销模式正在面临新的挑战和考验。
  2.0时代是人们描述当今新的社会模式、经济时代的一种流行时尚语,其特征包括:社会物质供应进入丰饶时代,产品将更多地立足于创新化、差异化,追求高附加值、小众化及消费者平等双向互动等。
  因此,对于皮草业界来说,2.0时代意味着企业要从“卖产品”向“卖生活方式”转变;从“假设消费者一无所知”向“消费者和企业知道的一样多”转变;从“跟随一线品牌”向“自我创新”转变,从而制造出更加符合品牌特性、迎合市场需求的产品;从“铺天盖地的单向广告传播”向“新媒体营销”转变,让消费者参与到品牌建设中来。
  哥本哈根皮草有关负责人表示,目前正值2.0时代交叉口,皮草企业管理者和消费者都在发生显著变化。企业唯有不断创新,满足时代需求,才能适应皮草行业变革的大趋势。



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