协会概况

市场信息

您当前的位置:首页>市场信息    

     近期,中国食品土畜进出口商会裘皮商会组织人员,对国内26个城市的皮草市场和消费习惯进行调研,并抽取9个具有一定代表性的城市(沈阳、北京、呼和浩特、上海、武汉、深圳、成都、西宁和兰州)进行数据比对,现就有关信息摘录如下,希望能为裘皮业者把握市场脉搏提供参考。



(共调研26家百货公司和皮草专营店)
    1、共有51个品牌推出了全皮草外套,主打款式包括连帽中长款和长款,主打颜色为黑色、白色、米色和红色,最高单价为160000元。
    2、共有19个品牌推出了皮草结合面料的外套,其中主打毛呢大衣配皮草及羽绒服搭配皮草帽边的款式,调查中,最高单价为8000元。
    ■ 结论:在以沈阳为代表的东北地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套之间的市场占比约为5:2。因为气候寒冷和偏好穿着全皮草外套的传统,东北地区的消费者首选皮质上乘、款式经典实穿的全皮草外套(尤以水貂为主)。


(共调研14家百货公司和商城)
    1、共有29个品牌推出了全皮草外套,主打款式为马甲、披肩、短款和中长款,主打颜色包括黑色、白色、灰色及各种彩色。北京汇集了全国各地的消费者,因此在皮草服装款式、色彩及原料选择上更加多样化,同时也有更多皮草配饰用于销售。调查中,单价最高的是一件长款棕色水貂外套,价格为20000元。
    2、共有14个品牌推出了皮草结合面料的外套,其中主打毛呢大衣配皮草及羽绒服配皮草帽边的款式。调研中,单价最高的为某品牌的羽绒服搭配皮草毛领,价格约为10000元。
    ■ 结论:在以北京为代表的华北地区和北方一线城市,全皮草外套与皮草结合面料的外套之间的市场占比约为2:1。因为冬季温度不像东北那样严寒,加上北京融合了全国各地的中高端消费者,所以皮草服装款式时尚,色彩丰富,而且流行度也比较高。


(共调研6家商场13个品牌)
    1、共有10个品牌主打全皮草外套产品,主打款式中短款多于长款。主打颜色以黑色等暗色居多,此外灰色、白色等颜色也比较流行。除了狐狸皮和水貂皮,皮毛一体服装在当地也比较受欢迎。调研中,最高单价为某品牌一款中长款的水貂外套,价格为6000元。
    2、共有3个品牌推出了皮草结合面料的外套,分别是毛呢大衣配皮草领和羽绒服配皮草领,最高单价是一款羽绒服配毛领的外套,价格为2500元。
    ■ 结论:在以呼和浩特为代表的华北地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套之间的市场占比约为3:1。因为冬季温度并不算太低,所以价格更为适中的短款皮草外套更受欢迎。


(共调研10家商场32个品牌)
    1、共有28个品牌推出了全皮草外套,主打款式包括短款、马甲和披肩,在气候温和的华东地区,皮草以装饰性较强的短款为主,主打颜色为黑色、酒红色。最高单价是某品牌一款短款酒红色皮草外套,价格为5000元。
    2、共有4个品牌推出了皮草结合面料的外套,主要款式为羽绒服、毛呢大衣搭配毛领或帽子配毛条,这种款式的服装较高价格为3000元。
    ■ 结论:上海作为中国首屈一指的时尚之都,全皮草外套与皮草结合面料的外套之间的市场占比约为7:1。虽然华东地区的冬季温度适中,但是装饰性强的短款皮草外套更受欢迎。


(共调研10家商场44个品牌)
    1、共有10个品牌推出了全皮草外套,主打款式为七分袖短款、马甲和披肩,可见在不太寒冷的华中地区,皮草以短款为主,主打颜色为黑色、白色、酒红色。最高单价是某品种一款短款黑色七分袖水貂外套,价格为4000元。
    2、共有34个品牌推出了皮草结合面料的外套,其中主打羊绒大衣配皮草和羽绒服配皮草帽边的款式。调研中,最高单价是某品牌一款羽绒服搭配皮草毛领,价格为4500元。
    ■ 结论:在以武汉为代表的华中地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套之间的市场占比约为1:3.5。受气候等因素的影响,当地消费者偏好款式时尚、价格适中的皮草结合面料的冬装外套。


(共调研9家商场41个品牌)
    1、共有6个品牌推出了全皮草外套,主打款式为短款和马甲,可见在温暖的华南地区,皮草以装饰性强的短款和马甲为主,主打颜色则为灰色、杂毛拼接彩色。其中最高单价是一款短款杂皮拼接外套,价格为6000元。
    2、共有35个品牌推出了皮草结合面料的外套,其中主打毛呢大衣配皮草和羽绒服配皮草帽边的款式。调研中,最高单价是某品牌一款羊绒大衣配皮草毛领,价格为10000元。
    ■ 结论:在以深圳为代表的华南地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套之间的市场占比约为1:6。由于冬季气候温暖,加上居住人口多为中、青年移民,因此深圳的消费者更偏好款式时尚、价格适中的皮草结合面料的冬装外套。


(共调研10家商场74个品牌)
    1、共有8个品牌推出了全皮草外套,主打款式为短款、马甲和披肩,在冬季湿冷的西南地区,皮草以活动方便的短款和马甲为主,主打颜色则为黑色、灰色和酒红色。其中最高单价是一款长款黑色皮草外套,价格为8000元。
    2、共有66个品牌主打皮草结合面料的外套,常见款式是毛呢大衣搭配皮草或者羽绒服搭配皮草帽边。调研中,最高单价是某品牌一款毛呢大衣配皮草毛领,价格为4000元。
    ■ 结论:在以成都为代表的西南地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套之间的市场占比约为1:8。因为当地冬季的气候相对温和潮湿,因此,实用性好、容易保养的羽绒服或羊毛大衣,再搭配一些奢华的皮草元素,这样的外套在市场中占有绝对优势。


(共调研9家商场24个品牌)
    1、共有9个品牌推出了全皮草外套,主打款式为短款和长款,另外,皮毛一体也比较流行,主打颜色则为黑色、棕色、米色。最高单价是某品牌一款长款水貂外套,价格为50000元。
    2、共有15个品牌主打皮草结合面料的外套,主要是羽绒服或棉服配皮草领子、帽条,最高单价5000元。
    ■ 结论:在以西宁为代表的西北地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套之间的市场占比约为1:1.5。虽然西北地区的消费者没有购买皮草过冬的传统,但当地气候寒冷且多刮风天气,皮草因其良好的挡风御寒效果,未来还将有较大的市场发展空间。


(共调研10家商场52个品牌)
    1、共有3个品牌推出了全皮草外套,单价最高是某品牌一款外套(搭配皮草玩偶挂饰),价格5000元起。
    2、共有49个品牌主打皮草结合面料的外套,主要为棉服、羽绒服及毛呢大衣配皮草领子或者帽条。其中最高单价是某品牌一款毛呢大衣搭配皮草领的外套,价格为4000元。
    ■ 结论:在以兰州为代表的西北地区,全皮草外套与皮草结合面料的外套之间的市场占比约为1:16。西北地区冬季的气候环境适宜穿皮草,但因为价格和穿着习惯等因素,皮草并不普及,不过相信未来仍有发展空间。


总体结论
 1、综合上述城市的调研数据,整皮款和皮草结合面料款的市场占比约为1:2,皮草结合面料款的优势更为明显。
    2、除了传统的皮草消费市场东北以外,一线城市的消费者在购买时更注重流行性,所以,如果整皮款式的皮草服装在设计方面能继续得到提升,将有望在一线城市开拓更大的市场。
    3、西北地区冬季的气候环境适宜穿着皮草,但是市场销售空间并没有完全打开,建议商家结合当地的消费习惯和消费能力,有针对性地做好产品布局和市场推广等工作。


版权所有:广州市白云区裘皮协会 Copyright © 2012-2020 粤ICP备12015176号